Os benefícios trazidos pela atividade turística no Estado da Bahia no período de 1991-2002 estimularam o prosseguimento das ações traçadas no Programa de Desenvolvimento Turístico da Bahia – Prodetur-Ba.

Foi visando consolidar o turismo como atividade promotora da eficiência econômica, a equidade social e o respeito ao meio ambiente, que a Secretaria da Cultura e Turismo, em articulação com a iniciativa privada e representantes da sociedade civil, lançou a nova Estratégia Turística do Estado 2003-2020 intitulada “Século XXI: Consolidação do Turismo”.

Essa estratégia proposta para o período 2003-2020, que se apóia nos mesmos princípios que nortearam o modelo proposto em 1991, visa direcionar as intervenções governamentais nas áreas de interesse turístico do Estado. A expectativa é o alcance dos resultados compatíveis com a visão, missão e objetivo propostos pelo Programa:

Visão:

“ A Bahia será referência nacional de modelo de desenvolvimento turístico sustentável porque todos os agentes (governos, empresários, sociedade civil organizada e a população) estarão comprometidos com esse propósito compartilhando os resultados alcançados, o que vai tornar a estada de cada visitante uma experiência única, exclusiva e enriquecedora”.

Missão:

“ O turismo é um agente de integração entre as esferas econômica, sócio-cultural e ambiental, fortalecendo a identidade Bahia por estar fundamentado nos valores diferenciais do seu povo e do seu território”.

Objetivo:

“Promover o desenvolvimento sustentável da atividade turística no Estado da Bahia”.

São cinco as macroestratégias traçadas para o Estado até o ano de 2020:

Estrutura Pública: Continuar fomentando o desenvolvimento do turismo no Estado, realizando ações nas áreas de planejamento, infra-estrutura básica e acompanhamento.

Gestão Municipal: Intensificar o apoio à modernização técnico-administrativa das prefeituras nos municípios turísticos, viabilizando um modelo de gestão referenciado nos princípios do desenvolvimento sustentável.

Educação para o Turismo: Continuar estimulando a participação das comunidades dos núcleos receptores no processo socioeducativo, melhorando suas condições de vida e a qualidade da experiência do turista.

Integração: Reforçar a necessidade de integração entre os atores envolvidos com a atividade turística, objetivando a inserção de todos em um projeto comum de desenvolvimento sustentável.

Marketing: O marketing do turismo na Bahia deverá ser liderado pelo conjunto de atores da cadeia de valor – atentando para as singularidades de cada ZT, direcionado para o mercado – orientando o desenvolvimento de estratégias prioritárias e de mix de marketing adequados a cada mercado – e fundamentado em pesquisa e planejamento – para monitorar hábitos, estilos de vida e tendências do consumidor.

Nesta nova estratégia, novas áreas foram incorporadas, compondo a nova Geografia Turística da Bahia, são elas: Caminhos do Oeste, Lagos do São Francisco, Vale do Jiquiriçá e Caminhos do Sertão. Além disso, alguns municípios foram incorporados às ZTs criadas na primeira fase do Prodetur-Ba.

Investimentos públicos e privados nas zonas turísticas

A demanda de necessidades para o desenvolvimento do turismo na Bahia tem impulsionado o Governo do Estado à captação de outras fontes de recursos, não se limitando apenas ao financiamento do Prodetur/NE. São recursos provenientes do próprio Governo do Estado, BNDES, Governo Federal, Caixa Econômica Federal, Banco Mundial, entre outros.
O volume de investimentos públicos, aplicados e previstos, nas zonas turísticas do Estado atinge no período de 1991/2020 o montante de US$ 3,3 bilhões, incluindo investimentos do PRODETUR/NE, conforme quadro a seguir:

Gráfico: Investimentos públicos na Bahia (1991/2020)

Fonte: SUINVEST, 2005

Os investimentos públicos na Bahia têm estimulado a concretização de investimentos privados significativos. A previsão de investimentos entre obras concluídas ou em projeto para o período de 1991/2020 é de US$ 7,7 bilhões, destinados principalmente a implantação e expansão da rede hoteleira, valendo salientar que o Estado detém um dos maiores conjuntos de investimentos turísticos do Brasil.

Gráfico: Investimentos privados na Bahia (1991/2020)
Fonte: SUINVEST, 2005